Разработка брендбука — правила вашего стиля.

Брендбук — это документ, в котором записано, как должен выглядеть бизнес: логотип, цвета, шрифты и правила их применения. Его ещё называют гайдлайном или руководством по фирменному стилю.

Нужен он для порядка. Без правил каждый новый макет получается немного другим: оттенок отличается, шрифт заменён, логотип растянут. Клиенты видят разрозненные материалы и хуже запоминают бизнес.

Брендбук решает это просто. Дизайнер, типография, специалист по соцсетям или подрядчик, который делает вам сайт, открывают один документ и получают ответы на все вопросы по оформлению. Вам не нужно объяснять одно и то же каждый раз.

Логотип — это сам знак, а брендбук — правила, по которым он живёт. Если знака ещё нет, начните с логотипа.

Брендбук нужен, когда материалы бизнеса делают разные люди или когда вы планируете заказывать их несколько раз. Он экономит время на объяснениях и убирает лишние правки.

• Вы заказываете сайт. Дизайнер берёт цвета и шрифты из документа, и сайт совпадает с остальными материалами.
• Материалы делают разные исполнители. У всех одни правила, результат выглядит единообразно.
• Вы ведёте соцсети. Оформление публикаций, обложек и аватаров остаётся узнаваемым.
• Вы печатаете визитки или буклеты. Типографии достаточно передать один файл.

Если вам нужен только знак, достаточно логотипа. Если нужно всё сразу, собирайте проект сайт и бренд вместе.

В брендбук входит документ на 16–⁠24 страницы: правила использования логотипа, палитра, шрифты, стиль и примеры применения. Объём зависит от того, сколько вариантов использования нужно показать.

Правила использования логотипа

Как ставить логотип на светлый и тёмный фон, какой оставлять свободный отступ, каким должен быть минимальный размер и что делать нельзя. Это защищает знак от случайных искажений.

Цвета и шрифты

Фирменная палитра, основные и дополнительные цвета, пары шрифтов для заголовков и текста. Детали, например форматы записи цветов, мы согласуем с вами в начале работы.

Стиль и примеры применения

Как выглядит визуальный язык бизнеса: подача графики, оформление материалов. Примеры применения показывают правила в деле, поэтому их легко повторить без дизайнера.

Работа над брендбуком занимает 7–⁠10 рабочих дней с момента, когда вы передали материалы, и состоит из пяти шагов.

1. Материалы Вы передаёте готовый логотип и коротко рассказываете о бизнесе.
2. Структура Мы определяем, какие разделы нужны вашему документу.
3. Дизайн документа Оформляем правила, палитру, шрифты и примеры.
4. Правки Вы смотрите результат, мы вносим уточнения.
5. Передача Вы получаете готовый брендбук.

Каждый этап проверяется и принимается до того, как попадает к вам. Контакт на весь проект один.

Логотип — это знак, фирменный стиль — то, как выглядят все материалы бизнеса, а брендбук — документ, где правила этого стиля записаны.

• Логотип — знак и фирменное написание названия. Нужен первым.
• Фирменный стиль — цвета, шрифты и подача, которые делают материалы узнаваемыми.
• Брендбук — свод правил фирменного стиля. Нужен, чтобы стиль не расползался.

Если вы начинаете с нуля, заказывайте по порядку: логотип, затем брендбук. Или выберите сайт и бренд в одном проекте: всё делается как единое целое. Брендбук помогает и при заказе сайта для компании: цвета и шрифты берутся из документа.